Mejorar las competencias digitales de nuestros profesionales es un objetivo central.
Compartir desafíos, desarrollar soluciones globales y avanzar es nuestro compromiso
Nuestro desafío es mejorar las directrices y prácticas industriales de manera objetiva
Comités IAB Chile 2026
En IAB, los comités de trabajo son espacios permanentes de colaboración donde profesionales de distintos sectores de la industria se reúnen para analizar, anticipar y abordar los principales desafíos del ecosistema digital. A través de estos grupos se generan estudios, estándares, posicionamientos públicos, instancias de formación y contenidos que contribuyen al desarrollo sostenible, transparente y competitivo del marketing y la publicidad digital en Chile y la región.
MIXX Chile
El Comité de Creatividad y de Organización del Premio IAB Mixx Chile es un grupo de trabajo dedicado a promover la creatividad en la publicidad y el marketing digital. Está formado por profesionales y expertos en el campo de la creatividad, tanto de agencias de publicidad como de anunciantes y otras partes interesadas.
Asimismo, está encargado de planificar, coordinar y ejecutar el proceso de premiación y reconocimiento a la excelencia en publicidad y marketing digital en Chile, a través del Premio IAB Mixx Chile, que es una iniciativa del Interactive Advertising Bureau (IAB) Chile, que busca destacar y premiar las mejores prácticas y campañas publicitarias digitales en el país.
El Comité lleva a cabo una serie de responsabilidades y actividades, que incluyen la planificación, coordinación y ejecución de la premiación a la excelencia en publicidad y marketing digital en Chile.
Su objetivo es destacar y premiar las mejores campañas y prácticas en la industria, promoviendo la innovación y el crecimiento en el ámbito de la publicidad digital en el país.
DOOH
El Comité de DOOH (Digital Out of Home) de IAB es un espacio de trabajo enfocado en el desarrollo, profesionalización y estandarización de la publicidad digital en vía pública. Su objetivo es impulsar criterios comunes de medición, planificación, compra y creatividad, fortaleciendo la integración de DOOH dentro de las estrategias omnicanal.
El comité promueve la generación de estudios, buenas prácticas y lineamientos técnicos que aporten claridad al mercado, fomentando la innovación tecnológica, el uso de data y la transparencia en la comercialización. Asimismo, busca posicionar a DOOH como un medio estratégico dentro del mix digital, articulando a medios, agencias, marcas y proveedores tecnológicos.
Tendencias
El Comité de Tendencias de IAB es el espacio encargado de identificar, analizar y proyectar los cambios que impactarán a la industria en el corto y mediano plazo. Su objetivo es generar inteligencia colectiva que permita anticipar transformaciones en tecnología, comportamiento de audiencias, modelos de negocio y regulación.
A través de investigación, consulta a la industria y generación de contenidos, el comité produce informes y presentaciones que orientan la toma de decisiones estratégicas. De este modo, contribuye a posicionar a IAB como una plataforma de conocimiento y reflexión relevante para el ecosistema digital.
Streaming y CTV Regional (Argentina, Uruguay y Chile)
El Comité Regional de Streaming y CTV reúne a actores de Argentina, Uruguay y Chile con el objetivo de analizar y promover el desarrollo de la televisión conectada y los entornos de streaming como parte central del ecosistema publicitario digital.
El comité trabaja en la generación de estándares, métricas comunes y lineamientos de comercialización que aporten transparencia y comparabilidad al mercado regional. Asimismo, impulsa la colaboración entre países para compartir aprendizajes, estudios y experiencias, fortaleciendo la integración regional y el crecimiento sostenible del canal.
Retail Media Cono Sur
El Comité de Retail Media es un grupo de trabajo orientado a impulsar el desarrollo y profesionalización de los ecosistemas publicitarios vinculados al comercio digital y físico. Su objetivo es generar criterios comunes en materia de medición, formatos, data, privacidad y modelos de comercialización.
El comité promueve la colaboración entre retailers, marcas, agencias y plataformas tecnológicas para establecer buenas prácticas que fortalezcan la transparencia y la efectividad del canal. Asimismo, busca consolidar a Retail Media como un pilar estratégico dentro de las inversiones digitales, aportando claridad y estándares a un mercado en rápida evolución.
Influencers Cono Sur
El Comité de Influencers de IAB CONO SUR es un grupo de trabajo integrado por profesionales de empresas pertenecientes a IAB en Argentina, Uruguay, Perú y Chile. El campo de acción de este comité está dedicado a abordar temas relacionados con este canal publicitario y de marketing.
Sus principales objetivos son:
- Establecer pautas y recomendaciones para el uso efectivo del marketing de influencers.
- Estándares de transparencia.
- Medición de resultados.
- Colaboración con influencers.
- Educación y capacitación.
- Abordar desafíos y problemas éticos.
- Explorar nuevas tendencias.
Research
El Comité de Research de IAB es un grupo encargado de impulsar y promover la investigación en el campo de la publicidad interactiva y el marketing digital. El comité se compone de expertos en publicidad, marketing, análisis de datos y otras áreas relacionadas.
Estos expertos representan a diferentes empresas y organizaciones asociadas a IAB. Su función principal es analizar, investigar y comprender las tendencias y desafíos actuales en el campo de la publicidad interactiva.
