por Luciano Castellucci
Profesor Asociado Universidad Adolfo Ibáñez, Fundador y Director en AHORA Branding | Abr 9, 2026 | Columnas de Opinión
En la industria nos hemos obsesionado con el Marketing descriptivo. Gastamos millones en Big Data y herramientas de escucha para que los algoritmos nos digan qué quiere la gente, para luego simplemente ponérselo enfrente. Operamos bajo el supuesto económico de que las...
por Javier Campos
Investigador independiente en seguridad de IA | Abr 9, 2026 | Columnas de Opinión
“Cuando escribí sobre agentes autónomos en diciembre de 2024, muchos lo veían como ciencia ficción. Quince meses después, los agentes ya ejecutan campañas, validan creatividades y negocian inventario. La revolución agéntica no llega: ya está aquí.” Hace poco más de un...
por Viviana Ahumada
Sub Gerente de Negocios TV Abierta MEGA | Mar 9, 2026 | Columnas de Opinión
En la industria del marketing y la publicidad vivimos una transformación profunda impulsada por la IA. Mucho se ha hablado sobre su impacto en la automatización, en el análisis de datos o en la optimización de campañas. Pero hay un aspecto que quizás aún no...
por Rosaura Zuvic
Head of Growth para el Caribe, Centro y Sudamérica de SAMY | Feb 14, 2026 | Columnas de Opinión
Durante años, el debate estuvo dominado por métricas de eficiencia —alcance, frecuencia, costo— y por un funnel cada vez más forzado. Pero el comportamiento real de las audiencias terminó de romper ese modelo. Hoy, las personas no transitan caminos lineales: descubren...
